齐鲁网

齐鲁网（官网：www.iqilu.com）是由山东广播电视台主办的山东第一视频门户，经国务院新闻办公室批准成立，是山东省委省政府指定的新闻发布权威平台及山东省政府新闻发布会图文视频多媒体同步直播媒体。平台以”根植齐鲁，服务民生”为宗旨，以”品位、价值、影响力”为追求，致力于打造”山东人第一网上精神家园、山东第一民生服务平台、山东第一网络营销媒介”。

齐鲁网的建站初衷源于山东广播电视台向新媒体转型的战略需求。2010 年 7 月 29 日，山东广播电视台由山东人民广播电台、山东电视台和山东省有线电视中心合并组建成立，齐鲁网作为其官方新媒体平台，全面整合山东广电旗下新媒体资源，承担新闻宣传龙头职能。平台属性上，齐鲁网属于省级广电融媒体平台，集网络视听、信息服务、网络营销和技术应用为一体，是山东主流网络新媒体的代表。

核心功能

1. 广播电视直播与点播
提供山东广播电视台旗下 11 个电视频道和 8 个广播频道的同步直播服务，以及广播电视节目的在线点播。独家开办全台近百个栏目及旗下所有主持人的官方网页，汇聚 16-17 城市电视台精彩节目，致力打造山东视听新媒体联播平台。

2. 新闻资讯与政务发布
作为山东省委省政府指定新闻发布权威平台，深度聚焦山东本地新闻，关注齐鲁民生实事。承担山东省政府新闻发布会图文视频多媒体同步直播职能，是山东省级重点新闻媒体网站之一，以视频新闻为特色，专题策划能力突出。

3. 民生服务与互动平台
开设”齐鲁民生””阳光连线”等民生服务栏目，提供民生爆料、问题反馈与政策咨询渠道。用户可通过《阳光连线》（minsheng.iqilu.com）、新闻热线 0531-66661234 或 96678、齐鲁网官方微博等途径提供新闻线索，参与社会监督。

4. 特色频道与内容矩阵
先后开通”齐鲁新闻””齐鲁视频””齐鲁社区””齐鲁拍客””齐鲁时评””影像力””爱济南社区”等一批有影响力的特色频道和栏目。其中齐鲁社区入选”全球最具影响力中文论坛百强””2010-2011 年度中国十大最具媒体影响力中文社区”。

5. 综合信息服务
提供涵盖旅游、文化、论坛、数码、汽车、手机、财经、科技等多元领域的综合信息服务，满足用户多维度的信息需求。

6. 新媒体生态协同
与山东广播电视台旗下闪电新闻 APP、山东 IPTV、轻快云平台、山东手机台等新媒体产品形成生态协同，实现内容的多渠道分发与用户的全场景覆盖。

用户群体

核心服务人群：山东本地居民，尤其是关注山东时政新闻、民生服务、本土文化的中青年群体。

适配受众：需要了解山东新闻资讯的本地市民；关注民生政策与社会热点的新闻消费者；喜爱山东广播电视台品牌栏目的观众；参与社区互动与新闻爆料的活跃网民；以及需要查询山东旅游、文化、生活信息的日常用户。

典型使用场景：每日浏览山东新闻了解本地时政；通过”阳光连线”反馈民生问题；观看山东卫视等品牌栏目直播与点播；参与齐鲁社区讨论与拍客活动；查询山东旅游、文化等生活信息；以及通过闪电新闻 APP 等移动端获取实时资讯。

总结

齐鲁网作为山东广播电视台的官方新媒体平台，凭借”省级广电资源 + 视频新闻特色 + 民生服务深度”三大核心优势，在山东地方融媒体市场中占据了权威地位。其行业定位清晰——面向山东地区的综合性视听互动新媒体平台，在功能层面以广播电视直播点播、新闻发布、民生服务为核心，在体验层面则以”根植齐鲁，服务民生”的宗旨构建了深厚的本土认同感。

从运营特色来看，齐鲁网的最大亮点在于其”政务 + 民生 + 视听”的内容矩阵与品牌荣誉。平台先后荣获中国互联网大会颁发的”全国地方门户网站十佳品牌””全国地方网站最具广告投放价值品牌”大奖，旗下齐鲁社区入选全球中文论坛百强，充分体现了其品牌影响力与社会认可度。作为山东省委省政府指定的新闻发布平台，齐鲁网在政务公开与权威信息发布方面具有不可替代的地位。然而，在短视频平台与全国性流媒体冲击用户注意力的背景下，地方广电平台如何提升内容吸引力、扩大年轻用户群体，将是其未来发展的关键挑战。在山东广播电视台的品牌背书与闪电新闻等移动客户端的渠道拓展下，齐鲁网有望继续巩固其作为山东地区主流新媒体平台的市场地位。